CELIA MORENO | PR & COMUNICACIÓN EN CHERUBINA
En este archivo de enero de 2026, hablamos con Celia Moreno, del departamento de PR & Comunicación de Cherubina, sobre el valor de la comunicación en la moda, el trabajo dentro de una firma Made in Spain y lo que implica estar al otro lado de una marca.

¿QUÉ TE LLEVÓ A DESARROLLAR TU CAMINO PROFESIONAL EN PR Y COMUNICACIÓN DENTRO DE UNA FIRMA COMO CHERUBINA?
Yo estudié idiomas con comunicación sin tener muy claro cuál sería mi camino y, finalmente, opté por las dos cosas que más me gustaban: la moda y la comunicación. Poco a poco, entre prácticas, contactos, amigos, más prácticas... fui encontrándome y aprendiendo mucho. Después de unos años en Madrid, supe que quería pasar una temporada en Andalucía, que es de donde vengo. Contacté con Cherubina a través de un contacto y así fue como conseguí llegar hasta día de hoy.
¿QUÉ HAS APRENDIDO TRABAJANDO DENTRO DE UNA MARCA DE MODA MADE IN SPAIN QUE DESDE FUERA NO SE VE?
Sin ninguna duda, he aprendido que hay que saber hacer de todo, tanto en la vida como en el trabajo. No te cierres puertas, aprende y absorbe todo lo que puedas de todos los departamentos. Sobre todo, en empresas que no son tan grandes lo bueno es poder ayudar a todos los departamentos, para empaparte de todo y crecer dentro de la empresa.
¿CÓMO ES UN DÍA TRABAJANDO EN CHERUBINA?
Nada más llegar hay que marcar los puntos del día - "¿Qué voy a hacer hoy?" - Paso por paso. Yo siempre me organizo semanalmente: el contenido, los shootings, las llamadas, etc. Intento no estar sentada mucho rato, ya que lo bueno de mi trabajo es que en cualquier momento puedes proponer unas fotos y para allá que vas. Si el día me pide más tiempo frente al ordenador, intento centrarme en el contenido de redes y en la web.
¿QUÉ RASGO DE TU FORMA DE SER CREES QUE SE REFLEJA MÁS EN TU TRABAJO?
Creo que mi inquietud por hacer cosas nuevas. Me encanta proponer nuevas tendencias y estar al día de todo. En una empresa de moda valoran mucho la curiosidad, las ganas de probar cosas nuevas y el ser creativa sin tener miedo a las opiniones del resto.
 ¿quÉ PARTE DE TU TRABAJO DISFRUTAS MÁS Y CUÁL ES MÁS EXIGENTE? 

La parte que más disfruto son los shootings, que casualmente, también es lo más exigente. Es mucho trabajo, pero siempre merece la pena.
Desde tu expERIENCIA, ¿CUál es el mayor reto de COMUNICAR UNA MARCA QUE APUESTA POR LO LOCAL Y LO BIEN HECHO?
Lo artesanal y Made in Spain están muy de moda, algo que me alegra enormemente. Pero hay que hacerlo y comunicarlo bien. Para mi el mayor reto es que la gente se ha (mal)acostumbrado a los precios de fast fashion y empresas como Shein o Temu, ya que luego se quejan de que nuestra ropa es demasiado cara, sin saber todo el trabajo que hay detrás de cada pieza y cada colección. La sobreproducción que hay en el mundo hoy en día es tal, que las empresas más pequeñas y sostenibles están sufriendo las consecuencias. Lo importante es no perder el foco de lo que se quiere comunicar: no dejar que la moda rápida nos quite nuestro puesto. Hay que apostar por lo nuestro.
¿CREES QUE LAS REDES SOCIALES PUEDEN SER UNA HERRAMIENTA REAL PARA PONER EN VALOR LA MODA HECHA EN ESPAÑA?
Las redes sociales ya son una herramienta muy valiosa para la moda española. Cada día veo una marca nueva que no conocía, apostando por lo español y lo artesanal. Y eso, como española, me enorgullece muchísimo. De hecho, muchísimas marcas que han salido en los últimos años ya han conseguido grandes números a nivel internacional porque su plataforma principal empezó siendo Instagram o TikTok.
EN TU TIEMPO LIBRE, COMPAGINAS TU TRABAJO CON EL MODELAJE Y LA CREACIÓN DE CONTENIDO, ¿QUÉ ES LO QUE MÁS DISFRUTAS DE ESA PARTE? Y SI TUVIERAS QUE QUEDARTE CON UNA DE LAS DOS, ¿CUÁL SERÍA?
Lo que más disfruto es tener otra ocupación dentro del mundo de la moda que me permite tener otra perspectiva dentro del mismo sector. Me gustaría continuar como modelo por encima de todo, pero a veces es difícil compaginarlo. Aun así, el mundo de las redes me ha permitido tener un horario más flexible y poder estar al tanto de las últimas tendencias, lo que me facilita mucho mi trabajo en Cherubina. Estoy muy agradecida.
SI TUVIERAS QUE SEÑALAR UN LOGRO PERSONAL DEL QUE TE SIENTAS REALMENTE ORGULLOSA, ¿CUÁL SERÍA?
La verdad es que no sabría decirte un gran logro personal, pero sí que me siento muy orgullosa de ir consiguiendo poco a poco mis objetivos, pasito a pasito. Por supuesto que sigo pensando que me queda mucho camino para estar donde quiero estar, pero también sé que mi yo de hace 5 años estaría flipando al ver dónde estoy ahora. Creo que ese podría ser un buen logro.
¿QUÉ CONSEJO DARÍAS A ALGUIEN QUE QUIERE TRABAJAR EN TU PUESTO?
Que no pare de trabajar y que sea muy constante. Lo más importante para mí ha sido tener una rutina y unos objetivos claros. Habrá muchos "no" a lo largo de tu carrera, sobre todo en los primeros años, pero gracias al apoyo de mi familia y amigos he seguido intentándolo y logrando poco a poco muchos objetivos que no creía posibles. A mí me ha ayudado mucho cerrar un poco mi círculo y rodearme de gente positiva y activa, que me motive a darle mucha caña.
si tuvieras que describir la moda española en una sola palabra, ¿cuál sería y por qué?
Para mí la moda española se resume en calidad. La gente que apuesta día a día por lo nuestro tiene mi aplauso asegurado. Hoy en día, emprender en nuestro país es duro, pero admiro muchísimo a la gente que apuesta todo lo que tiene por defender el sello español y nuestras tendencias que tanto nos definen. Somos un país con infinitos recursos, ¡hay que sacar lo mejor de ellos!
@celiamorennno